Arbeiten, wo das Leben passiert.
Employer Branding für Coop.
Die Coop-Gruppe, eine der grössten Arbeitgeberinnen der Schweiz, setzt sich für ein vielfältiges und integratives Arbeitsumfeld ein. Die Neugestaltung ihres Employer Branding ist ein Beispiel für das Engagement von Coop, eine einladende Arbeitsplatzkultur zu fördern. Dieser neue Auftritt wurde medienübergreifend konzipiert, um auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten effektiv zu wirken – von der Online-Rekrutierungsplattform coopjobs.ch über digitale Assets bis hin zu gedruckten Materialien wie Plakaten.
Für Suan war die Neugestaltung des Erscheinungsbildes nicht nur eine visuelle Überarbeitung, sondern ein strategisches Unterfangen, um das Branding von Coop authentisch zu repräsentieren. Das neue Employer Branding basiert auf dem Konzept «Arbeiten, wo das Leben passiert» und zeigt Coop als einen Ort, an dem Beruf und Alltag harmonisch zusammenkommen. Einer der wichtigsten Touchpoints ist dabei das Webdesign für die Online-Rekrutierungsplattform coopjobs.ch. Mittels der Erstellung von Personas und ausgiebigen Websiteworkshops wurde eine solide Grundlage für das UI-Design geschaffen. Die Herausforderung dabei war, mit bestehenden technischen Komponenten und Designelementen etwas neues zu schaffen, was die lebendige Kultur und Ziele und Werte von Coop widerspiegelt.
Leistungen
Brand-Strategy
Webdesign
Brand-Experience
Grafik-Design
Schrift
Farbe
Ansprache und Iconkonzept
Das neue Employer Branding sollte die bestehende visuelle Identität von Coop respektieren und integrieren, aber gleichzeitig bewusst hervorstechen, um eine stärkere emotionale Verbindung zu potenziellen Bewerbenden herzustellen. Gleichzeitig richtet sich das Employer Branding an bestehende Mitarbeitende, indem es die gelebte Unternehmenskultur und die Werte von Coop klar und authentisch vermittelt. Es zielt darauf ab, das Engagement und die Identifikation der Mitarbeitenden mit Coop zu stärken, indem ihre Rolle und ihr Beitrag zum Unternehmen sichtbar gewürdigt werden. Durch die Betonung von Teamgeist und individueller Wertschätzung soll das Employer Branding dazu beitragen, die langfristige Bindung der Mitarbeitenden an das Unternehmen zu festigen und ihre Motivation weiter zu fördern.
Neue Bildwelt
Erreicht wurde dies unter anderem durch die neu definierte Bildsprache. Einerseits Modelle und andererseits Mitarbeitende in ihrer tatsächlichen Arbeitsumgebung repräsentieren die unterschiedlichen Rollen innerhalb des Unternehmens und standen während 11 umfangreichen Shooting-Tagen zur Verfügung. Die dabei eingefangene Authentizität erleichtert es potenziellen Arbeitnehmenden, sich auf einer persönlichen Ebene mit Coop zu verbinden und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu entwickeln.
Webdesign
Das Projekt unterstreicht das Engagement von Coop, Inklusion zu fördern, Vielfalt willkommen zu heissen und einen überzeugenden Einblick in die lebendige Kultur des Unternehmens zu geben. Damit geht das Portal coopjobs.ch über die herkömmliche Stellensuche hinaus. Die Besucherinnen und Besucher werden in einer umfassenden Plattform willkommen geheissen, wo sie ein echtes Gefühl für die Kultur und die Werte von Coop bekommen. Die Gestaltung hat erfolgreich die Essenz von Coop als Unternehmen eingefangen und sichergestellt, dass das Jobportal nicht nur die Jobangebote, sondern auch die lebendige Kultur und die Werte, die Coop hochhält, widerspiegelt. Ein umfassendes Redesign in einem vielfältigen Unternehmen wie Coop durchzuführen, war keine leichte Aufgabe. Die Zusammenarbeit mit der Inhouse-IT spielte eine entscheidende Rolle bei der nahtlosen Integration des neuen Designs in die bestehende digitale Infrastruktur von Coop.
Diese Kooperation erstreckte sich nicht nur auf das Online-Portal, sondern auch auf Vorlagen für soziale Medien, Grafiken, Icons, Bilder und Filme. Durch die enge Zusammenarbeit mit Fotografen und Filmemachern wurde sichergestellt, dass jeder Aspekt der Neugestaltung das Engagement von Coop und das Gestaltungskonzept unterstützt.