Die Kraft des Employer Brandings:
Warum es für erfolgreiche Unternehmen entscheidend ist.
Der Fachkräftemangel ist 2023 auf ein Rekordhoch gestiegen. In dieser angespannten Lage wird Employer Branding zur Schlüsselstrategie für Unternehmen, die nicht nur die besten Talente gewinnen, sondern auch langfristig binden wollen. Ein klarer Fokus auf eine überzeugende Employer Value Proposition (EVP), Diversität am Arbeitsplatz und eine authentische, inklusive Kommunikation kann den entscheidenden Unterschied machen. Employer Branding wird somit für wettbewerbsfähige Talentmarken unverzichtbar – stärke deine Marke und positioniere deine Firma als begehrte Arbeitgeberin.
«War for Talent» auch bei uns in der Schweiz
Nach dem Arbeitgeber-Ranking von Universum, einem internationalen Experten in Employer Branding aus Schweden, ist das Thema für 97% der weltweit attraktivsten Arbeitgebenden relevant. Der «War for Talent» macht aber auch vor der Schweiz nicht halt. Wie der durch die Adecco Group erhobene Fachkräftemangel-Index Schweiz 2023 zeigt, gibt es zu wenig hochqualifizierte Arbeitnehmende. Trotz der aktuellen wirtschaftlichen Abschwächung ist der Fachkräftemangel im Jahr 2023 um 24 Prozent gestiegen, was einen neuen Rekordwert darstellt. Die Rekrutierung von Personal bleibt somit eine herausfordernde Aufgabe für Unternehmen in der Schweiz. Ein Zeichen, warum es für Firmen sinnvoll ist, das Budget nicht nur für die Kommunikation ihrer Produkte und Dienstleistungen zu nutzen, sondern auch für die Kommunikation an potenzielle Mitarbeitende.
Diversität am Arbeitsplatz: Herausforderungen und Chancen
Heutzutage sind Marken vielfältiger denn je, doch Diversität und Genderthemen stellen Firmen vor neue Herausforderungen bei der Suche nach den richtigen Mitarbeitenden. Interessanterweise zeigt eine neue Studie mit dem Titel «Women in Business und Management: The business case for change», die mehr als 12 000 Unternehmen aus 70 Ländern befragte, dass über 57 Prozent der Unternehmen bestätigten, dass Gender Diversity die Geschäftsleistung verbessert. Noch beeindruckender ist, dass fast zwei Drittel der Unternehmen mit einem aktiven Überwachungssystem für Geschlechtervielfalt in Führungspositionen eine Steigerung ihrer Gewinne um 5 bis 20 Prozent verzeichneten, wobei die Mehrheit der Betriebe Zuwächse von 10 bis 15 Prozent erzielten. In Anbetracht dieser Erkenntnisse wird deutlich, dass Employer Branding eine entscheidende Rolle spielen kann. Dies beginnt bereits bei einer geschlechtergerechten Sprache, weshalb eine Überarbeitung der Unternehmenssprache unvermeidlich ist.
Positionierung
Positionierung: Die Grundlage der Employer-Branding-Strategie.
Wenn dein Betrieb beschliesst, sich mit dem Thema Employer Branding auseinanderzusetzen, ist es entscheidend, mit einer erfahrenen Agentur zusammenzuarbeiten, die die Bedürfnisse und Anforderungen aller Stakeholder ernst nimmt. Wir bieten massgeschneiderte Lösungen durch Workshops, an denen alle Verantwortlichen teilnehmen, sei es das HR-Team, die Geschäftsleitung oder das Marketing. In diesem Setting klären wir die folgenden W-Fragen:
Wer sind wir heute?
Hierbei geht es darum, die Identität des Unternehmens zu erforschen. Welche Werte und Kulturen prägen es? Diese Selbstreflexion ist entscheidend, um eine authentische Employer Brand nach aussen zu vermitteln.
Wohin wollen wir als Arbeitgebende?
Diese Frage richtet den Blick auf die Zukunft. Welche Ziele und Visionen werden verfolgt? Eine klare Vorstellung davon, wohin die Entwicklung gehen soll, hilft, die nötigen Schritte zu planen.
Was bieten wir?
Welche einzigartigen Vorteile können potenziellen Mitarbeitenden geboten werden und wie differenziert sich die Firma von den Mitbewerbenden? Dies bildet die Grundlage für die Employer Value Proposition (EVP).
Wen brauchen wir dafür?
Diese Frage bezieht sich auf die Identifikation der Zielgruppen, auch bekannt als Personas. Wer sind die Mitarbeitenden von morgen, die angesprochen werden sollen?
Die Employer Value Proposition (EVP)
Die EVP ist das Herzstück des Employer Branding und umfasst die grundlegenden Elemente, die eine Firma als attraktive Arbeitgeberin definieren. Sie bildet die Essenz und den Kern der Unternehmensidentität und spielt eine entscheidende Rolle dabei, potenzielle Talente anzuziehen und bestehende Mitarbeitende langfristig zu binden. Die EVP setzt sich aus verschiedenen Komponenten zusammen, darunter die Vision des Betriebs, die gelebte Unternehmenskultur, die Differenzierungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz sowie die angebotenen Benefits und Weiterbildungsmöglichkeiten. Diese Elemente werden im Rahmen des Employer-Branding-Prozesses sorgfältig herausgearbeitet und bilden zusammen eine überzeugende Botschaft für potenzielle und bestehende Mitarbeitende. Eine deutliche EVP macht das Unternehmen für Talente attraktiv, indem sie einen Einblick in die Unternehmenswerte, die Arbeitsatmosphäre und die Karrieremöglichkeiten bietet. Sie spricht die Bedürfnisse und Erwartungen der Mitarbeitenden an und hilft, eine freundliche Arbeitsumgebung zu schaffen. Die EVP sollte kontinuierlich gepflegt und weiterentwickelt werden, um den wandelnden Anforderungen des Arbeitsmarktes gerecht zu werden und langfristigen Erfolg zu gewährleisten.
Employer Branding Messages
Wie jede Kommunikation ist auch das Employer Branding von Sprache abhängig. Daher ist eine gendergerechte, inklusive und kraftvolle Sprache von entscheidender Bedeutung. Eine direkte Ansprache auf Augenhöhe, die auf die unterschiedlichen Zielgruppen zugeschnitten ist, ist dabei unerlässlich. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Werte sowie Kultur überzeugend zu vermitteln, und schafft eine persönliche Verbindung zu potenziellen Mitarbeitenden.
Employer Brand Experience
Die EVP und die Messages bilden das Herzstück des Employer Brandings und werden durch die Integration in die Markenwelt kommuniziert. Ähnlich wie bei der Marke selbst wird im Employer Branding eine Umgebung geschaffen, die potenziellen Mitarbeitenden zeigt, dass sie in deinem Unternehmen willkommen sind und sich weiterentwickeln können. Diese Umgebung sollte das Corporate Branding widerspiegeln und speziell auf den Bereich des Employer Brandings ausgerichtet sein.
Also: Durch eine umfassende Employer Branding-Strategie, die auf eine authentische Sprache, die Arbeitgebendenpositionierung und die Entwicklung einer überzeugenden Employer Value Proposition (EVP) setzt, kann dein Unternehmen erfolgreich auf dem Arbeitsmarkt bestehen.
Zusammenfassung
1. Fachkräftemangel in der Schweiz
Employer Branding ist ein entscheidender Faktor für Unternehmen, um sich im «War for Talent» zu differenzieren und Talente langfristig zu binden.
2. Herausforderungen der Diversität
Unternehmen stehen vor neuen Herausforderungen bei der Suche nach Mitarbeitenden aufgrund von Diversitäts- und Genderthemen. Eine inklusive Sprache im Employer Branding stärkt die Verbindung zu potenziellen Mitarbeitenden und spiegelt die Unternehmenswerte authentisch wider.
3. Grundlagen der Arbeitgebendenpositionierung
Eine fundierte Employer-Branding-Strategie erfordert eine fassbare Identität, Vision und einzigartige Angebote. Die EVP ist das Herzstück einer überzeugenden Employer Brand und entscheidend für die Anziehung von Talenten sowie die Bindung bestehender Mitarbeitender.
4. Integration in die Markenwelt
Die EVP und dazugehörigen Botschaften müssen nahtlos in die Markenwelt integriert werden, um ein positives Erlebnis zu schaffen.
5. Kontinuierliche Weiterentwicklung
Eine kontinuierliche Anpassung und Weiterentwicklung der Employer-Branding-Strategie ist entscheidend für langfristigen Erfolg und eine eindeutige Positionierung als attraktive Arbeitgeberin.
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Best Practice Case: Coop Jobs
Bei der Konzeption des Employer Brandings für die Coop Gruppe war das Ziel, eine visuelle Identität zu schaffen, die die Werte und die Verbundenheit von Coop mit all ihren Marken, den Mitarbeitenden und dem Heimatmarkt Schweiz widerspiegelt. Durch intensive Analysen und enge Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen von Coop haben wir ein neues Employer Branding entwickelt, das die Tradition und die Innovationskraft des Unternehmens vereint und die Menschen in den Vordergrund stellt. Das Corporate Design der Gruppe wird aufgenommen und durch wenige zusätzliche Elemente ergänzt, um der Botschaft «Arbeiten, wo das Leben passiert» eine Bühne zu bieten. Dabei werden die vielfältigen Möglichkeiten für Arbeitnehmende deutlich gemacht und ein transparentes Informationsportal geschaffen, das nicht nur offene Stellen anzeigt, sondern auch einen Einblick in die lebendige Kultur dieses Unternehmens gibt.
Das Gestaltungskonzept umfasst klare Linien, natürliche Farben und emotionale Bilder, um das Lebensgefühl der Schweizer Bevölkerung einzufangen und gleichzeitig eine Verbindung zur Marke Coop herzustellen. Diese Elemente wurden sorgfältig ausgewählt, um eine zeitgemässe und ansprechende Kommunikation zu gewährleisten, die die Position von Coop als attraktive Arbeitgeberin in der Schweiz unterstreicht und die Bindung zu den Mitarbeitenden weiter vertieft.